En els últims anys, el patrocini com a eina de publicitat i comunicació corporativa ha crescut constantment, segons dades d'Infoadex, però, fora del circuit de les grans empreses i de l'elit esportiva, es requereix una consolidació de metodologies i pràctiques.

Aquesta microcredencial busca, d'una banda, interpretar i descriure les noves tendències que s'han anat desenvolupant en els últims anys en l'escena mundial del patrocini. Amb aquesta finalitat, es mostraran les principals eines de captació de patrocinis des del punt de vista de les entitats esportives, tenint en compte la seua identitat, el suport publicitari i els incentius fiscals. D'altra banda, s'analitzaran des d'un punt de vista pràctic els reptes que han d'afrontar les entitats esportives tant per captar patrocinis com per activar-los de manera efectiva en línia amb els requisits de marques, empreses i ciutadans.

Programa

Objectius i metodologia

• Contextualitzar el patrocini esportiu avui en dia.
• Aprèn a preparar dossiers per atraure patrocini i patrocini.
• Coneix com es gestiona la comunicació de les accions de patrocini.
• Mostrar bones pràctiques en accions de patrocini (experiències de casos reals).
• Proporcionar eines i tècniques per activar i mesurar el patrocini.
• Analitzar la legislació espanyola sobre patrocini, així com les seves deduccions fiscals.

El curs es desenvolupa a través de 8 sessions docents i treballs pràctics. Les sessions tenen una durada de 2,5 hores i seran a través de videoconferència sincrònica.

Càrrega lectiva

2 crèdits ECTS.

Modalitat

Virtual.

Dates

Del 9 de febrer al 5 de març de 2026.

Lloc

Aula virtual i Google Meet.

Calendari

Febrer: 10, 12, 17, 19, 24, 26.
Març: 3, 5.

Dimarts i dijous de 15.30 a  18.00 hores.

Dirigit a

Persones d'entre 25 i 64 anys, complits en data d'inici de curs, amb estudis intermedis o superiors relacionats amb la comunicació o l'experiència professional o interès per la comunicació esportiva.

Direcció acadèmica

Guillermo Sanahuja Peris
Departament de Ciències de la Comunicació de la Universitat Jaume I.

guillermo.sanahuja@uji.es

Personal Docent

• Guillermo Sanahuja
  Departament de Ciències de la Comunicació de la Universitat Jaume I.
• Patricia López
  Directora de 2Playbook.
• Sònia Navarro
  Àrea de patrocini de la Marató València Trinidad Alfonso Zurich.
• Pascual Martínez
  Passport Marketing.
• Albert Valero
  Consultora de màrqueting especialitzada en la captació d'inscrits.
• Paloma Masó
  Responsable de Relacions Exteriors i Protocol del Villarreal CF.
• Francisco Javier Mancebo
  Director d'Intel·ligència i Recerca en Strock Sponshorship&Event.
• Alberto Gonzàlez
  Director General Executiu del Club Deportivo Castellón.

Matrícula

De l'1 de desembre de 2025 al 4 de febrer de 2026 a través d'inscripcio.uji.es.

En el moment de fer la matrícula, serà obligatori aportar DNI i altra documentació acreditativa.
La realització del curs es confirmarà al final del període d'inscripció o quan s'omplin les places.

Preu de la matrícula

Matrícula subvencionada pel Pla Microcreds:

• Aquells que, a l'inici de curs, tinguen entre 25 i 64 anys: 102 € (preu no subvencionat 256 €).
• Aquelles persones que, a l'inici de curs, tinguen entre 25 i 64 anys, i també pertanyen a algun dels col·lectius d'exempció: 0 €.

Avaluació

L'avaluació es realitzarà mitjançant el desenvolupament d'un programa de patrocini per a una organització o esdeveniment esportiu.