Directora: Lidia Vidal Meliá, Departament d'Administració d'Empreses i Màrqueting.
Càrrega lectiva: 2 crèdits ECTS de formació permanent.
Aquest curs compta amb el reconeixement d'1 crèdit ECTS per a graus UJI. Pots consultar-lo en el Llistat d'activitats extraacadèmiques amb reconeixement de crèdits.
Modalitat: presencial.
Import de matrícula: 50 euros
Dates de realització
Fase presencial: del 16 al 26 de febrer de 2026.
Data límit de lliurament de projecte: 31 de maig
Les classes s'impartiran els següents dies a l'aula JAA104AI de la Facultat de Ciències Jurídiques i Econòmiques:
Certificació: certificat d'un curs de formació permanent emès per l'Oficina d'Estudis de la Universitat Jaume I.
Més informació acadèmica: Lidia Vidal Meliá, lvidal@uji.es
Es recomana haver fet prèviament el curs de creació d'una tenda online amb Wordpress des de zero per poder fer aquest curs.
Contingut del curs
Tema 1: L'ecosistema publicitari de Meta: evolució i característiques
Duració: 1 sessió (4h)
Este tema ens servirà com a introducció a l'univers publicitari de Meta, deixant clar des del primer moment que és un model en constant evolució i que, per tant, els suposa el repte professional d'estar constantment aprenent. Comprendran com funcionen tant la plataforma com l'algoritme i com s'estructuren els actius comercials de Meta en un Business Manager. Començarem a crear un Business Manager i els seus diferents actius.
Tema 2: Les bases de la publicitat en Meta
Duració: 1 sessió (4h)
En la segona sessió, l'alumnat entendrà com funcionen ells elements essencials de la plataforma publicitària de Meta. Començarem treballant les audiències i veurem com s'estructuren les campanyes. A més, relacionarem els diferents tipus de campanya de Meta amb els funnels treballats per a treballar una estructura full-funnel. En la part pràctica, crearem les audiències de les nostres campanyes i definirem l'estructura real de les nostres campanyes.
Tema 3: La creativitat en Meta
Duració: 1 sessió (4h)
El tercer bloc versarà sobre la rellevància de la creativitat en la plataforma publicitària de Meta. Treballarem les diferents estructures d'anuncis, els formats, aprendrem bases de copywriting d'acord amb el funcionament de l'algoritme i treballarem els models d'anuncis amb IA. En el bloc pràctic, prepararan les creativitats per a les seues campanyes.
Tema 4: Mètriques essencials en Meta
Duració: 1 sessió (4h)
En esta sessió, les alumnes i els alumnes aprendran a optimitzar les campanyes i a mesurar els seus resultats a partir de les ferramentes pròpies de Meta. A més, treballarem la pràctica amb campanyes simulades, de manera que hauran de decidir si la campanya ha d'optimitzar-se o no i quins canvis realitzar en el cas corresponent.
Tema 5: Publicitat en TikTok
Duració: 1 sessió (4h)
En l'última sessió veurem com funciona la plataforma publicitària de TikTok i quins són els seus principals característiques i les seues diferències amb Meta. A més, els i les alumnes podran crear una campanya des de zero sobre la base dels seus projectes.
Projecte
Al llarg del curs, aniran treballant en un projecte acumulatiu al llarg de les diferents sessions. En acabar, cada alumne/a presenta una campanya llista per a activar, amb estratègia, audiències, creativitats, estructura i pla d'optimització.
Nombre de participants: màxim 24 alumnes.
Criteris d'avaluació: L'avaluació serà formativa i continua. S'avaluarà el treball presencial a classe durant les 5 sessions i 20 hores previstes (5 punts de la nota final) i el treball individual en acabar el curs de 30 hores (5 punts de la nota final). Es considerarà que l'alumnat ha superat el curs si la nota final és igual o superior als 5 punts.
MATRÍCULA DIRECTA DEL 5 A L'11 DE FEBRER CLICANT AQUÍ
Si se sol·licita l'anul·lació de la matrícula abans del 16 de febrer, es retornarà el 80% de l'import. Després d'aquesta data, no hi haurà dret a devolució, excepte en casos excepcionals de força major justificats i valorats pel vicerectorat corresponent
Confirmació de la realització del curs el 12 de febrer. En el cas de no tindre el suficient nombre de persones matriculades que facen viable econòmicament esta formació, es cancel·larà i es retornarà el 100% de l'import de matrícula d'ofici.