• Publicitat i noves tecnologies
• Comunicació estratègica
• Gestió d’intangibles
• Nous discursos persuasius
• Comunicació i esport

Articles en revistes

• El Storytelling como estrategia de comunicación Un caso aplicado a los spots de Lotería de Navidad Article

  Cristina González Oñate, Marta Mayo Alcaraz, Lola Maldonado Garcia.

  PRISMA SOCIAL; Num. 48 pp. 6-26. (2025). ISSN: 1989-3469

• El patrocinio en X e Instagram de los JJOO Tokyo 2020 y FIFA World Cup Qatar 2022: análisis comparativo de la activación digital y tipología de contenido Article

  Guillermo Sanahuja Peris, Emilio Fernández Peña, Magdalena Mut Camacho.

  REVISTA LATINA DE COMUNICACION SOCIAL; Num. 83 pp. 1-30. (2025). ISSN: 1138-5820

• Estado de la investigación sobre comunicación interna en España: una revisión de alcance (2014-2024) Article

  Anna Lledó Francés Renau, Susana Miquel Segarra.

  REVISTA INTERNACIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS; Num. 15 Vol. 29 pp. 193-214. (2025). ISSN: 2174-3681

• El oficial de ética como eje integrador entre ética organizacional y reputación corporativa: Propuesta de una infraestructura ética profesional (Epuf of aheaf print) Article

  Teresa García Corbalán, Francisco José Fernández Beltrán, Vicente Domingo García Marzá.

  REVISTA MEDITERRÁNEA DE COMUNICACIÓN (ONLINE); pp. 1-14. (2025). ISSN: 1989-872X

• El panorama actual de los micro influencers y creado-res de contenidos como nueva estrategia digital Article

  Cristina González Oñate, Carlos Fanjul Peyró, Valentina Camila Navarrete.

  CUADERNOS DEL AUDIOVISUAL DEL CONSEJO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA (ONLINE); Vol. 13 pp. 141-165. (2025). ISSN: 2952-6116

• Educación sexual por parte de las marcas. El Caso de Durex y Platanomelón en TikTok Article

  Daniel Zomeño Jiménez, Carlos Cuesta Martínez, María Pallarés Renau.

  VISUAL REVIEW : INTERNATIONAL VISUAL CULTURAL REVIEW [REVISTA INTERNACIONAL DE CULTURA VISUAL]; Num. 6 Vol. 17 pp. 161-173. (2025). ISSN: 2695-9631

• Dialogue between fans and their clubs in the Premier League and La Liga and the extent of the fans' influence opportunities. A methodological analysis following the challenge of the European Super League Article

  Guillermo Sanahuja Peris, Xavier Ginesta.

  SOCCER & SOCIETY; Num. 3 Vol. 26 pp. 455-473. (2025). ISSN: 1466-0970

• Public Engagement Proposal for Developing Ethical Governance for Science: The Ethna Experience (Epub ahead of print) Article

  Rosa Ana Sanahuja Sanahuja, Elsa González Esteban, Francisco José Fernández Beltrán.

  SYSTEMS RESEARCH AND BEHAVIORAL SCIENCE ; Num. online pp. 1-12. (2025). ISSN: 1092-7026

• La deshumanización del arte: inteligencia artificial y ética corporativa Article

  Laura García Huguet, Magdalena Mut Camacho.

  ADCOMUNICA; Num. 28 pp. 329-334. (2024). ISSN: 2174-0992

• Marca, territorio y comunicación - apuntes para un modelo de retroalimentación estratégica Article

  María Teresa Benlloch Osuna, Fernando Olivares Delgado, Rocío Blay Arráez.

  BRAZILIAN APPLIED SCIENCE REVIEW; Num. 2 Vol. 8 pp. 558-580. (2024). ISSN: 2595-3621

• Comunicación e influencia social: el rol de la comunicación mediática en la consolidación de valores sociales Material editorial

  Carlos Fanjul Peyró, Cristina González Oñate, Jenny Lam-Chor-Kan.

  REVISTA MEDITERRÁNEA DE COMUNICACIÓN (ONLINE); Num. 2 Vol. 15 pp. 1-3. (2024). ISSN: 1989-872X

• Envejeciendo en la publicidad y en la generación de contenidos. Reflexiones sobre la representación de los mayores en los medios y sobre la edad en la industria publicitaria Material editorial

  Araceli Castelló Martínez, Rocío Blay Arráez, María Elvira Antón Carrillo.

  COMUNICACION; Num. 2 Vol. 22 pp. 1-9. (2024). ISSN: 1989-600X

• El nombre de los hoteles españoles. Un análisis del naming de los hoteles en Benidorm y Alicante Article

  Fernando Olivares Delgado, Daniel Rodríguez Valero, Alberto Pinillos Laffón, María Teresa Benlloch Osuna.

  REVISTA DE MARKETING Y PUBLICIDAD (ONLINE); Num. 10 pp. 7-26. (2024). ISSN: 2792-405X

• Marca, territorio y deporte en el horizonte 2030 Material editorial

  Guillermo Sanahuja Peris, Olga Kolotouchkina Shvedova, Fernando Olivares Delgado.

  ADCOMUNICA; Num. 27 pp. 21-26. (2024). ISSN: 2174-0992

• El ‘Caso Rubiales’ y el movimiento #SeAcabó en la prensa de España y del Reino Unido: entre la política y el género Article

  Alberto Ernesto López Carrión, Guillermo Sanahuja Peris.

  HISTORIA Y COMUNICACIÓN SOCIAL; Num. 2 Vol. 29 pp. 335-348. (2024). ISSN: 1137-0734

• Estrategias de contenido de las principales universidades españolas en TikTok Article

  Carlos Cuesta Martínez, Daniel Zomeño Jiménez, Mario Ramón Beltrán.

  REDMARKA. REVISTA ACADÉMICA DE MARKETING APLICADO; Num. 2 Vol. 28 pp. 1-21. (2024). ISSN: 1852-2300

• TikTok como herramienta de comunicación política: el caso de Podemos y el Partido Popular en la ley del “solo sí es sí” Article

  Nerea Lozano Hernández, Susana Miquel Segarra, Daniel Zomeño Jiménez.

  REVISTA LATINA DE COMUNICACION SOCIAL; Vol. 82 pp. 1-26. (2024). ISSN: 1138-5820

• Sports Betting and Advertising: A Study of Their Influence on Young Spaniards Article

  Cristina González Oñate, Carlos Fanjul Peyró, Christian Daniel Gautier Comes.

  VISUAL REVIEW : INTERNATIONAL VISUAL CULTURAL REVIEW [REVISTA INTERNACIONAL DE CULTURA VISUAL]; Num. 2 Vol. 16 pp. 81-94. (2024). ISSN: 2695-9631

• The impact of the Covid-19 pandemic . The perception of communications executives in companies: The role and challenges of internal communication Article

  Cristina Aced Toledano, Susana Miquel Segarra, María Cruz López de Ayala.

  ANÀLISI: QUADERNS DE COMUNICACIÓ I CULTURA; Num. 67 pp. 27-43. (2023). ISSN: 0211-2175

• Red Cross Presence and Prominence in Spanish Headlines during the First 100 Days of War in Ukraine Article

  María Pallarés Renau, Susana Miquel Segarra, María Lorena López Font.

  SOCIAL SCIENCES (BASILEA); Num. 7 Vol. 12 pp. 1-16. (2023). ISSN: 2076-0760

• La aportación del mobiliario urbano y los transportes como soportes de publicidad exterior a las ciudades: el caso de España Article

  Fernando Montañés García, Eva Breva Franch, Juan Carlos Marcos Recio.

  COMUNICACION; Num. 1 Vol. 24 pp. 38-57. (2023). ISSN: 1989-600X

• El proceso creativo: análisis comparativo del modelo clásico y del modelo cognitivo Article

  Ines Martinez Marti, María Pallarés Renau, Daniel Zomeño Jiménez.

  PENSAR LA PUBLICIDAD; Num. 2 Vol. 16 pp. 61-73. (2023). ISSN: 1887-8598

• Sustainable Outdoor Advertising: A Professional Point of View from Spain Article

  Eva Breva Franch, Fernando Olivares Delgado, María Teresa Benlloch Osuna.

  COMMUNICATION TODAY; Num. 1 Vol. 14 pp. 100-115. (2023). ISSN: 1338-130X

• Evolución del uso de TikTok en el fútbol español. Estudio comparativo 2021-2023 Article

  Francisco Javier Zamora Saborit, Guillermo Sanahuja Peris, Sandra Arias Montesinos.

  OBRA DIGITAL; Num. 24 pp. 73-91. (2023). ISSN: 2014-5039

• Propuesta de indicadores para la evaluación de la reputación en el Tercer Sector Article

  María Pallarés Renau, María Lorena López Font.

  ORGANICOM; Num. 42 Vol. 20 pp. 49-69. (2023). ISSN: 2238-2593

• Deporte y TikTok: tipología de contenidos de los deportistas españoles en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 Article

  Sandra Arias Montesinos, Francisco Javier Zamora Saborit, Guillermo Sanahuja Peris.

  ÁMBITOS; Num. 60 pp. 33-51. (2023). ISSN: 1139-1979

• Strategies of employer branding with temporary workers: Possibilities and obstacles towards their integration as branding ambassadors Article

  Francisco José Fernández Beltrán, Guillermo Bosovsky Favre, Almudena Rodríguez Tarodo .

  COMMUNICATION & SOCIETY; Num. 4 Vol. 36 pp. 51-65. (2023). ISSN: 2386-7876

• Gestión del naming en la empresa familiar Article

  Fernando Olivares Delgado, María Teresa Benlloch Osuna, David Pinillos Laffón.

  BRAZILIAN JOURNAL OF BUSINESS; Num. 1 Vol. 5 pp. 227-238. (2023). ISSN: 2596-1934

• Métricas utilizadas para analizar la publicidad nativa en los medios españoles Article

  Daniel Zomeño Jiménez, María Pallarés Renau.

  VISUAL REVIEW : INTERNATIONAL VISUAL CULTURAL REVIEW [REVISTA INTERNACIONAL DE CULTURA VISUAL]; Num. 2 Vol. 10 pp. 1-15. (2023). ISSN: 2695-9631

• Femvertising and COVID-19-What Did Brand Owners Broadcast during the Lockdown? Article

  Carmen Jambrino Maldonado, Patricia Iglesias Sánchez, Pablo de las Heras Pedrosa, Fernando Olivares Delgado, María Teresa Benlloch Osuna.

  SYSTEMS; Num. 4 Vol. 11 pp. 1-18. (2023). ISSN: 2079-8954

• Análisis de medios y audiencias en redes sociales ante informaciones sobre suicidio Article

  María Ángeles Durán Mañes, Francisco Javier Paniagua-Rojano, Francisco José Fernández Beltrán.

  COMUNICAR; Num. 77 Vol. 31 pp. 119-129. (2023). ISSN: 1134-3478

• Análisis del uso de Twitter como plataforma estratégica de diálogo: las empresas del IBEX35 y la difusión de mensajes sobre COVID Article

  Susana Miquel Segarra, Celia Rangel, Abel Monfort.

  REVISTA DE COMUNICACION; Num. 1 Vol. 22 pp. 273-291. (2023). ISSN: 2227-1465

• La Comunicación ante la transición ecológica y la economía azul: un desafío motivador [Editorial] Material editorial

  Francisco José Fernández Beltrán, Maria Josep Picó Garcés, Tania Ouariachi.

  REVISTA MEDITERRÁNEA DE COMUNICACIÓN (ONLINE); Num. 2 Vol. 14 pp. 15-16. (2023). ISSN: 1989-872X

• Legado de la Reactivación: el movimiento empresarial surgido en España durante la pandemia por COVID-19 Article

  Fernando Olivares Delgado, María Teresa Benlloch Osuna.

  BRAZILIAN JOURNAL OF BUSINESS; Num. 1 Vol. 5 pp. 439-448. (2023). ISSN: 2596-1934

• De qué hablamos cuando hablamos de “propósito”: expresión y análisis discursivo del propósito corporativo en España Article

  Guillermo Sanahuja Peris, María Elvira Antón Carrillo, Magdalena Mut Camacho.

  ESTUDIOS SOBRE EL MENSAJE PERIODISTICO; Num. 3 Vol. 29 pp. 701-715. (2023). ISSN: 1134-1629

• Los departamentos de branded content de los principales medios españoles: estructura orgánica y funcional, perfiles profesionales y procesos de trabajo Article

  Daniel Zomeño Jiménez, Rocío Blay Arráez.

  DOXA COMUNICACIÓN; Num. 34 pp. 221-243. (2022). ISSN: 1696-019X

• The Strategic Transfer of Intangible Assets via Twitter by Spanish Listed Companies in Times of Crisis Article

  Celia Rangel Perez, Susana Miquel Segarra, Daniela Musicco Nombela.

  ROMANIAN JOURNAL OF COMMUNICATION AND PUBLIC RELATIONS; Num. 2 Vol. 24 pp. 7-22. (2022). ISSN: 1454-8100

• Las empresas ante la desinformación. La necesidad de un nuevo enfoque metodológico Article

  Magdalena Mut Camacho, Antonio Rueda Lozano.

  VIVAT ACADEMIA; Num. 155 pp. 113-129. (2022). ISSN: 1575-2844

• Misión, Visión y Valores. Elementos determinantes en la construcción de un propósito diferenciador para las organizaciones del Tercer Sector Article

  María Pallarés Renau, María Lorena López Font, Susana Miquel Segarra.

  REVISTA INTERNACIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS; Num. 23 Vol. 12 pp. 51-72. (2022). ISSN: 2174-3681

• Thematic dis/connection of Ibex35 companies to generate dialogue with their stakeholders via Twitter during the pandemic Article

  Celia Rangel Pérez, Abel Monfort, Susana Miquel Segarra.

  COMMUNICATION AND SOCIETY = COMUNICACIÓN Y SOCIEDAD; Num. 2 Vol. 35 pp. 169-183. (2022). ISSN: 0214-0039

• Nuevos productos y servicios ofertados a las marcas por las principales cabeceras españolas: branded content y publicidad nativa Article

  Daniel Zomeño Jiménez, Rocío Blay Arráez.

  REVISTA MEDITERRÁNEA DE COMUNICACIÓN (ONLINE); Num. 1 Vol. 13 pp. 299-316. (2022). ISSN: 1989-872X

• Videojuegos, un territorio narrativo para las marcas. El caso de Tortillaland Article

  Magdalena Mut Camacho.

  VISUAL REVIEW : INTERNATIONAL VISUAL CULTURAL REVIEW [REVISTA INTERNACIONAL DE CULTURA VISUAL]; Num. 4 Vol. 10 pp. 1-10. (2022). ISSN: 2695-9631

• Evolución de la figura del “animador” publicitario en la radio de retransmisiones deportivas Article

  Guillermo Sanahuja Peris, Eva Breva Franch, Santiago Mayorga Escalada.

  HISTORIA Y COMUNICACIÓN SOCIAL; Num. 2 Vol. 26 pp. 345-356. (2021). ISSN: 1137-0734

• The construction of the political agenda on Twitter and Facebook during the 2016 Spanish elections: issues, frame and users’ interest Article

  Laura Alonso Muñoz, Susana Miquel Segarra, Nadia Alexandra Viounnikoff Benet.

  JOURNAL OF INTERNATIONAL COMMUNICATION ; Num. 2 Vol. 27 pp. 215-236. (2021). ISSN: 2162-7177

• David against Goliath: Diagnosis and Strategies for a Niche Sport to Develop a Sustainable Fan Community Article

  Guillermo Sanahuja Peris, Víctor Agulló Calatayud, Rocío Blay Arráez.

  SUSTAINABILITY; Num. 24 Vol. 13 pp. 1-18. (2021). ISSN: 2071-1050

• Native Advertising—The Formats and Types of Content Most Demanded by Brands in the Spanish Media Article

  Daniel Zomeño Jiménez, Rocío Blay Arráez.

  JOURNALISM AND MEDIA; Num. 4 Vol. 2 pp. 529-544. (2021). ISSN: 2673-5172

• La influencia de la anglomanía en la jerga de los/las profesionales de la comunicación en España Article

  Cristina González Oñate, Carlos Fanjul Peyró, Elizabeth Lauren Salvador Harsh.

  HISTORIA Y COMUNICACIÓN SOCIAL; Num. 2 Vol. 26 pp. 603-616. (2021). ISSN: 1137-0734

• La comunicación interna de las empresas españolas en clave estratégica Article

  Cristina Aced Toledano, Susana Miquel Segarra.

  REVISTA MEDITERRÁNEA DE COMUNICACIÓN (ONLINE); Num. 2 Vol. 12 pp. 245-261. (2021). ISSN: 1989-872X

• El afianzamiento de los e-sports en pandemia, una oportunidad para las marcas Article

  Guillermo Sanahuja Peris, Magdalena Mut Camacho, María Consuelo Balado Albiol.

  PRISMA SOCIAL; Num. 34 pp. 165-186. (2021). ISSN: 1989-3469

• Big data e inteligencia editorial en el branded content y en los nuevos modelos de negocio de los medios Article

  Daniel Zomeño Jimenez, María del Rocío Blay Arráez.

  PROFESIONAL DE LA INFORMACION; Num. 1 Vol. 30 pp. 1-12. (2021). ISSN: 1386-6710

Llibres

• La ciudad y la memoria colectiva recordando el pasado de castelló para afrontar el futuro: Una contribución de las personas mayores

  María Elvira Antón Carrillo, Rocío Blay Arráez, María Consuelo Balado Albiol, Eva Breva Franch, María Lorena López Font. (Autoria)

  Fundación Dávalos-Fletcher, Castelló (España). (2024). ISBN: 9788409612642

• Cuba, raza y nación. El discurso de las élites en la prensa cubana

  María Elvira Antón Carrillo. (Autoria)

  Tirant Humanidades, València (España). (2024). ISBN: 9788411831437

• Deporte y Comunicación. Una mirada al fenómeno deportivo desde las Ciencias de la Comunicación en España

  Guillermo Sanahuja Peris, Santiago Mayorga Escalada, Javier Herrero Gutierrez. (Edició)

  Tirant Lo Blanch, València (España). (2022). ISBN: 9788418802911

• La publicidad. Estructura de la industria en España. Del cliente a la agencia (y viceversa)

  Gloria Jiménez Marín, Esther Simancas González, Cristina González Oñate. (Edició)

  Ediciones Pirámide, Madrid (España). (2022). ISBN: 9788436846126

• Investigacions transversals i integradores en Ciències Humanes i Socials

  María Pallarés Renau, Francisco Javier Vellón Lahoz, Patricia Salazar Campillo. (Edició)

  Universitat Jaume I, Castelló de la Plana (España). (2022). ISBN: 9788418951237

• Reinventar contenidos en prensa y radio

  Javier De Sola Pueyo , Ana Segura Anaya , Yolanda Cabrera García-Ochoa , Cristina González Oñate. (Edició)

  Fragua Editorial, Madrid (España). (2022). ISBN: 9788470749582

• Deporte en las ondas. Una mirada al fenómeno radiofónico español durante el siglo XXI

  Santiago Mayorga-Escalada, Fernando Peinado-Miguel, Guillermo Sanahuja Peris. (Edició)

  Fragua Editorial, Madrid (España). (2021). ISBN: 9788470749131

Capítols de llibres

• Explorando los juegos de rol como espacios creativos para las marcas

  Magdalena Mut Camacho, Maria Flores Chapa.

  Persuasión neurocomunicativa. La ciencia del comportamiento nos observa. Peter Lang, Berlein (Alemania). (2025). ISBN: 9783631916124

• Buzz marketing y nuevas estrategias publicitarias. El shitposting y el newsjacking como recursos creativos

  Daniel Zomeño Jiménez, María Consuelo Balado Albiol, María Pallarés Renau.

  Creatividad en la narrativa publicitaria. Estrategia, contenidos y discursos. Dykinson, -- (España). (2024). ISBN: 9788411706193

• La representación de los mayores y la sostenibilidad en el storytelling de la campaña “Sé más viejo” de Adolfo Domínguez. ¿compromiso social o recurso creativo?

  Mª Rosario García Cubells, María Elvira Antón Carrillo, Rocío Blay Arráez.

  Creatividad en la narrativa publicitaria. Estrategia, contenidos y discursos. Dykinson, -- (España). (2024). ISBN: 9788411706193

• FC Barcelona and Digital Communication in the Twenty-First Century. Strategy, Values and Entertainment in a Brave New World

  Guillermo Sanahuja Peris, Eva Breva Franch, Santiago Mayorga Escalada.

  FC Barcelona. History, Politics and Identity. Routledge, Londres (Reino Unido). (2024). ISBN: 9781032272788

• Resolution of advertising real cases in the classroom

  María Consuelo Balado Albiol, Eva Breva Franch.

  Cutting Edge Learning Processes in Higher Education. JAPSS Press, Florida (Estados Unidos de América). (2024). ISBN: 9798303711273

• Sustainability in the Main Spanish Banking Entities: A Comparative Analysis

  Antonio Baraybar Fernández, Sandro Arrufat Martín, Cristina González Oñate.

  Building Global Societies Towards an ESG World A Sustainable Development Goal in the 21st Century. Springer, Berlin (Alemania). (2024). ISBN: 9783031566189

• Publicidad nativa como herramienta eficaz para la simbiosis entre valores sociales y marca

  Carlos Fanjul Peyró, Cristina González Oñate, Silvia Vela Serrano.

  Convencer desde la publicidad, la comunicación y el arte. Marcial Pons, Madrid (España). (2024). ISBN: 9788413817958

• The Guiding Principles of the Profession: A Comparative Study

  Susana Miquel Segarra, Gisela Gonçalves, Isabel Mora Ruiz.

  (Re)discovering the Human Element in Public Relations and Communication Management in Unpredictable Times Vol: 6. Emerald, Bingley (Reino Unido). (2023). ISBN: 9781803828985

• Vejez y envejecimiento en la comunicación del tercer sector. El caso de la asociación Hogares Compartidos

  María Elvira Antón Carrillo, Rocío Blay Arráez.

  Comunicación y tercer sector de acción social. Miscelánea sobre la reputación de las ONG en España y Latinoamérica. Tirant Humanidades, València (España). (2023). ISBN: 9788419226037

• Minorities in a transglobal world: “Transcultural Studies Project” as a multimodal critical creativity experience for undergraduate students

  Karine Chevalier, María Elvira Antón Carrillo.

  Rethinking multimodal literacy in theory and practice. Peter Lang, Lausanne (Suiza). (2023). ISBN: 9783631853917

• De la misión de las ONG al propósito de la empresa

  Eva Breva Franch, María Consuelo Balado Albiol.

  Comunicación y tercer sector de acción social. Miscelánea sobre la reputación de las ONG en España y Latinoamérica. Tirant Humanidades, València (España). (2023). ISBN: 9788419226037

• Legacy of the Reactivation: Communication and Media at the Service of the Business Movement and Resilience to the COVID-19 Pandemic in Spain

  Fernando Olivares Delgado, María Teresa Benlloch Osuna.

  Communication Design and Branding A Multidisciplinary Approach. Springer, Viena (Austria). (2023). ISBN: 9783031353871

• El rol de la comunicación en la prevención y promoción de la salud comunitaria: tendencias desde una perspectiva tecnológica

  Mónica Deza Pulido, María Lorena López Font.

  Comunicación y Salud: el gran reto del siglo XX. Fragua Editorial, Madrid (España). (2023). ISBN: 9788470747342

• Identifying and classifying stakeholders in Spanish nonprofit organizations

  María Pallarés Renau, María Lorena López Font, Susana Miquel Segarra.

  The Routledge Handbook of Nonprofit Communication. Routledge; Taylor & Francis, Nova York/Londrés (Estados Unidos de América). (2022). ISBN: 9780367771775

• La actualización de los perfiles en las agencias de publicidad

  Cristina González Oñate.

  La publicidad. Estructura de la industria en España. Del cliente a la agencia (y viceversa). Ediciones Pirámide, Madrid (España). (2022). ISBN: 9788436846126

• Presentación. Reinventar contenidos en prensa y radio

  Javier De Sola Pueyo , Ana Segura Anaya , Yolanda Cabrera García-Ochoa, Cristina González Oñate.

  Reinventar contenidos en prensa y radio. Fragua Editorial, Madrid (España). (2022). ISBN: 9788470749582

• El post-patrocinio deportivo en la era post-pandemia

  Guillermo Sanahuja Peris, Pascuall Martínez Fernández-Pedraza, María Lorena López Font.

  Deporte y Comunicación. Una mirada al fenómeno deportivo desde las Ciencias de la Comunicación en España. Tirant Lo Blanch, València (España). (2022). ISBN: 9788418802911

• La comunicación publicitaria en la red social de Instagram: el perfil del influencer como prescriptor de marcas dentro del sector de la moda

  Carlos Fanjul Peyró, Cristina González Oñate, Marta Valls Ponce.

  Estrategias de comunicación publicitaria en redes sociales: diseño, gestión e impacto. McGraw Hill, Aravaca (España). (2022). ISBN: 9788448634780

• La inclusión de diversidad en la publicidad: el papel de los youtubers

  Beatriz Lopez Miguel, Carlos Fanjul Peyró, Cristina Zurutuza Muñoz.

  Inclusión y activismo digital: participación ciudadana y empoderamiento desde la diversidad. Dykinson, Madrid (España). (2021). ISBN: 9788413775876

• La publicidad en las retransmisiones de radio deportiva: análisis del mensaje publicitario en "Tiempo de juego" y "Carrusel Deportivo"

  Santiago Mayorga-Escalada, Eva Breva Franch, Guillermo Sanahuja Peris.

  Deporte en las ondas. Una mirada al fenómeno radiofónico español durante el siglo XXI. Fragua Editorial, Madrid (España). (2021). ISBN: 9788470749131

Treballs presentats en congressos publicats

• La empresa ciudadana en la era del Metaverso: retos y oportunidades

  Francisco José Fernández Beltrán.

  VI Congresso Ibero-americano de Filosofia.Verdad, Justicia, Libertad. Perspectivas plurales de la Filosofía. Porto (Portugal)

  Universidade do Porto, 2023. ISBN: 9789899082588

• Estrategias para impulsar la educación mediática en los niveles educativos no universitarios. Diseño de algunas acciones de la Cátedra RTVE ‘Cultura Audiovisual y Alfabetización Mediática' de la Universitat Jaume I

  José Javier Marzal Felici, Marta Martín Núñez, María Soler Campillo, Carlos Cuesta Martínez.

  III Congreso Internacional Formación Tecnología y Competencias Digitales en Educación. on-line (España)

  McGraw Hill, 2023. ISBN: 9788448643843

• El poder y los límites del uso del humor en publicidad: el caso de SNICKERS 2021

  María Consuelo Balado Albiol, Paula Verdoy Pérez.

  XV Congreso Internacional Latina de Comunicación Social. online (España)

  Historia de los Sistemas Informativos (HISIN), 2023. ISBN: 9788409481866

• Native advertising como herramienta para transmitir valores sociales del medio a la marca: el caso de “MODERNA DE PUEBLO”

  Carlos Fanjul Peyró, Cristina González Oñate, Silvia Vela Serrano.

  XV Congreso Internacional Latina de Comunicación Social. online (España)

  Historia de los Sistemas Informativos (HISIN), 2023. ISBN: 9788409481866

• Ciencia-Sociedad: posibilidades y limitaciones de las redes sociales para favorecer la participación ciudadana en la investigación

  Francisco José Fernández Beltrán.

  VI Congresso Ibero-americano de Filosofia.Verdad, Justicia, Libertad. Perspectivas plurales de la Filosofía. Porto (Portugal)

  Universidade do Porto, 2023. ISBN: 9789899082588

• La interacción y el engagement en Twitter de las ONG con los públicos de interés

  María Pallarés Renau, Susana Miquel Segarra, María Lorena López Font.

  VII International Forum on Management. Madeira (Portugal)

  Universidade da Madeira, 2023. ISBN: 9789898805775

• Corporate Disinformation: Concept and Typology of Forms of Corporate Disinformation

  Fernando Olivares Delgado, María Teresa Benlloch Osuna, Daniel Rodríguez Valer, Eva Breva Franch.

  6th International Conference on Design and Digital Communication, Digicom 2022. Barcelos (Portugal)

  Springer, 2022. ISBN: 9783031203664

• COVID-19 y comunicación interna: principales cambios en los departamentos de conmunicación interna de las empresas españolas

  Cristina Aced Toledano, María Cruz López Ayala, Susana Miquel Segarra.

  III Congreso Internacional de Innovación en Comunicación y Medios Audiovisuales. Salamanca/Virtual (España)

  Dykinson, 2022. ISBN: 9788411226196

• Crónicas del Coronavirus: #CORNELL@S, un proyecto comunicativo legitimador de las marcas

  María Elvira Antón Carrillo, Magdalena Mut Camacho, Rocío Blay Arráez.

  Congreso Universitario Internacional sobre Contenidos, Investigación y Docencia. CUICIDD 2021. Virtual i en línia (España)

  Thomson-Ediciones Paraninfo, 2022. ISBN: 9788411242578

• El universo Planeta Debug. Las narrativas del videojuego para el abordaje interdisciplinar y gamificado del cambio climático y los ODS

  Maria Josep Picó Garcés, Emilio Sáez Soro, Francisco José Fernández Beltrán.

  I Congreso Internacional Nodos del Conocimiento: Universidad, innovación e investigación ante el horizonte 2030. Online (España)

  Egregius, 2021. ISBN: 9788418167393

• Envejecimiento e identidades de género en la publicidad de televisión en España

  María Elvira Antón Carrillo, María del Rocío Blay Arráez, Magdalena Mut Camacho.

  I Congreso Internacional Identidades, Inclusión y Desigualdad. Diálogos pluridisciplinares. Sevilla (España)

  Egregius, 2021. ISBN: 9788418167614

• Competencias de los perfiles profesionales en el sector de la publicidad digital: un análisis sobre el intrusismo laboral

  Cristina González Oñate, Carlos Fanjul Peyró, Isaac Hernández Gallego.

  XXVII Congreso Internacional de la SEP. Transformación digital. Desafíos y expectativas para el periodismo . Sevilla (España)

  Universidad de Sevilla. Secretariado de Publicaciones, 2021. ISBN: 9788447231324

• Comunicación universitaria durante la pandemia: una oportunidad para la comunicación científica. El caso de las universidades valencianas

  Francisco José Fernández Beltrán, Rosa Ana Sanahuja Sanahuja, M. Angeles Herrero Andrés.

  I Congreso Internacional Nodos del Conocimiento: Universidad, innovación e investigación ante el horizonte 2030. Virtual (España)

  Fragua Editorial, 2021. ISBN: 9788470748998

• La comunicación digital realizada por las pymes españolas sobre los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)

  Jorge Barber Moya, Marián Navarro Beltrà, María Lorena López Font.

  CINCOMA. II Congreso Internacional de Innovación en Comunicación y Medios Audiovisuales. Salamanca (España)

  Autoedición, 2021. ISBN: 9788409346868

• RRI management in Spanish universities: towards an effective dialogue between science and society

  Francisco José Fernández Beltrán, Rosa Ana Sanahuja Sanahuja, Elsa González Esteban.

  Sciences & You 2021. Metz (Francia)

  Université de Lorraine, 2021. ISBN: 9782371111004

Edició de monogràfics

• Comunicación e influencia social: el rol de la comunicación mediática en la consolidación de valores sociales / Communication and social influence: the role of media communication in the consolidation of social values

  Carlos Fanjul Peyró, Cristina González Oñate, Jenny Lam.

  p> (2024). ISSN: 1989-872X

• Vejez y Publicidad

  Araceli Castelló Martínez, Rocío Blay Arráez, María Elvira Antón Carrillo.

  p> (2024). ISSN: 1989-600X

Tesis dirigides

• La comunicación del propósito corporativo en organizaciones con impacto positivo. Sinergias y comparaciones entre las prácticas de las B Corporations y de las ONG.

  Autoria: Miralles Sánchez, Andrea. Institució: Universitat Jaume I. Data lectura: 29/01/26

  Direcció: López Font, María Lorena; Balado Albiol, María Consuelo

• Dance Marketing como herramienta estratégica para el engagement de marca. Análisis del discurso narrativo y performativo desde el corporate moderno. Premios EFI 1997-2024 como casos de estudio.

  Autoria: Vaquero Bachero, Andrea. Institució: Universitat Jaume I. Data lectura: 10/12/25

  Direcció: Fanjul Peyró, Carlos; González Oñate, Cristina

• La figura del ethics officer como oportunidad para el desarrollo de una infraestructura de gestión ética: análisis de caso en el sector tecnológico B2B

  Autoria: García Corbalán, Teresa. Institució: Universitat Jaume I. Data lectura: 10/03/25

  Direcció: Fernández Beltrán, Francisco José

• La diversidad y la inclusión en la comunicación publicitaria de productos de belleza y su repercusión sobre la imagen de las marcas. Un análisis sobre los canales de los principales influencers en You

  Autoria: López Miguel, Beatriz. Institució: Universitat Jaume I. Data lectura: 29/02/24

  Direcció: Fanjul Peyró, Carlos; Zurutuza Muñoz, Cristina

• Los departamentos de branded content de los medios de comunicación y la publicidad nativa en España. Productos, estructuras y procesos.

  Autoria: Zomeño Jiménez, Daniel. Institució: Universitat Jaume I. Data lectura: 24/01/22

  Direcció: Blay Arráez, Rocío

• Utilidad de las nuevas tecnologías en la mejora de la comunicación médico-paciente en el área de salud mental: aportaciones de la inteligencia artificial y el procesamiento del lenguaje natural

  Autoria: Sancho Escrivá, José Vicente. Institució: Universitat Jaume I. Data lectura: 22/11/21

  Direcció: Fanjul Peyró, Carlos

• Aproximación a un modelo de medición de la reputación corporativa para las Entidades del Tercer Sector de Acción Social. Determinación de dimensiones, variables y públicos

  Autoria: Pallarés Renau, María. Institució: Universitat Jaume I. Data lectura: 28/07/21

  Direcció: López Font, María Lorena

• Influence of Celebrity Endorsement on Mature Female Luxury Cosmetic Consumers

  Autoria: Alberola Amores, Leonor. Institució: Universitat Jaume I. Data lectura: 22/02/21

  Direcció: Miquel Segarra, Susana; García Medina, Irene

• Auditoria de comunicació. Ajudem a obtindre dades per a prendre decisions. Podem avaluar de manera integral la comunicació d'una organització o, parcialment, diferents focus de l'acompliment comunicatiu. Per exemple: la identitat visual i l'arquitectura de marca; la tàctica de continguts digitals; l'execució de la comunicació interna, la gestió de patrocinis; la definició dels grups d'interès.
• Estratègia de comunicació: Passem del diagnòstic a la planificació. De les muses al teatre. En els últims anys hem pogut desenrotllar en companyia de diferents organitzacions plans estratègics de comunicació corporativa o de marques territori. També programes específics vinculats a diferents tècniques de comunicació com a plans de comunicació interna, plans de patrocinis o de comunicació de RSC.
• Creació de plataformes de continguts: Com plasmar una estratègia de comunicació en una plataforma de continguts? Comença amb la definició clara dels territoris temàtics i la missió editorial, que guiaran la creació d'una línia editorial distintiva i un to i estil coherents. A continuació, es dissenya l'experiència d'usuari (UX/UI), optimitzant la plataforma per a una navegació intuïtiva i atractiva. La creació de formats i narratives digitals innovadors permet connectar amb l'audiència de manera efectiva. Finalment, una estratègia de distribució sòlida garanteix que els continguts arriben al públic objectiu i generen l'impacte desitjat.
• Formació: Cursos a mesura. Responem a les demandes de formació de col·lectius específics a través de formació in company.

• Perquè ens apassiona la nostra professió, pertanyem a associacions rellevants del nostre camp com:
• L'Il·lustre Col·legi Oficial de Publicitaris i RRPP de la Comunitat Valenciana
• ComunitAD
• Associació Nacional de Directors de Comunicació
• AdComunica (Associació per al Desenvolupament de la Comunicació a la província de Castelló)
• La FEDE (L' Associació d'Empreses de la Comunicació)
• Dirci (Professionals de la Comunicació Interna)
• #https://ae-ic.org/">L' Associació Espanyola d'Investigació en Comunicació
• L'Associació Internacional per a la Comunicació i l'Esport (IACS)

Paraules clau

• Publicitat
• societat digital
• perfils publicitaris
• comunicació corporativa
• tendències creatives
• reputació corporativa
• marca
• influència social
• comunicació esportiva
• marca-territori
• envelliment