Universitat Jaume I

María Pallarés Renau

Professor/a Ajudant/a Doctor/a

Coordinador/a de Treball de Final de Grau

Dep. de Ciències de la Comunicació

Àrea: Comunicació Audiovisual i Publicitat

On pots trobar-me?

HC1043DD - (964 387156)

Docència

Perfil personal

Ressenya Personal

Doctora cum laude en Ciències de la Comunicació (2021), Màster Universitari en Noves Tendències i Processos d’Innovació en Comunicació i graduada en Publicitat i Relacions Públiques per la Universitat Jaume I (UJI). Des de juny de 2025 és Professora Ajudant Doctora a temps complet a la UJI en el Departament de Ciències de la Comunicació, on combina el rol docent amb el de gestió, assumint la coordinació dels Treballs de Fi de Grau (TFG) del Grau en Publicitat i Relacions Públiques. En gener de 2023 va obtindre l’acreditació de l’ANECA com a Professora Contractada Doctora.

Des de 2017 ha desenvolupat la seua carrera combinant la docència amb la pràctica professional. Durant aquest període ha sigut professora associada al Departament de Ciències de la Comunicació de la UJI i docent al Departament d’Empresa de la Universitat Europea de València. Paral·lelament, ha treballat com a responsable de comunicació en diverses empreses del sector privat i com a consultora independent. Durant 2021 i 2023 va assumir la direcció de projectes estratègics tipus II i tipus I de la Facultat de Ciències Humanes i Socials de la Universitat Jaume I, associats a la direcció de processos de comunicació interna i a la coordinació d’activitats dirigides a la comunitat universitària i a la societat.

Forma part del grup d’investigació Engagement and Communication (ENCOM) i centra la seua investigació en dues línies complementàries: d’una banda, la configuració de discursos publicitaris i corporatius, analitzant la construcció de missatges estratègics i el seu impacte en diferents públics. D’altra banda, la gestió d’intangibles, especialment la reputació corporativa, incloent mètriques, rànquings i quadres de comandament, així com la Responsabilitat Social Corporativa (RSC) i el desenvolupament comunicatiu d’entitats del Tercer Sector.

Càrrecs

Coordinador/a de Treball de Final de Grau

Grups d'investigació i Instituts

Membre del grup d'investigació ENCOM - Vinculació Emocional i Comunicació

Docència

Assignatures amb docència

Assignatures	Titulació
PU0932 - Trabajo de Final de Grado	Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
PU2510 - Redacció Publicitària i Corporativa	Grau en Publicitat i Comunicació Corporativa (Pla de 2025)
SBP052 - Treball de Final de Màster	Màster Universitari en Noves Tendències i Processos d'Innovació en Comunicació (Pla de 2016)
SBY024 - Mètriques i Investigació en la Gestió d'Intangibles Corporatius	Màster Universitari en Innovació en Comunicació (Pla de 2025)
SBY025 - Treball de Final de Màster	Màster Universitari en Innovació en Comunicació (Pla de 2025)

Horari de docència Horari de tutories

Publicacions

Publicacions en revistes

Llibres

Capítols de llibre

Aportacions a congressos

Publicacions en revistes

Merco y RepTrak Pulse: Comparación cualitativa de atributos, variables y públicos
María Pallarés Renau, María Lorena López Font. ICONO 14. Num. 2. Vol. 15. pp. 190-219. 2017. Científic.
Misión, Visión y Valores. Elementos determinantes en la construcción de un propósito diferenciador para las organizaciones del Tercer Sector
María Pallarés Renau, María Lorena López Font, Susana Miquel Segarra. REVISTA INTERNACIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS. Num. 23. Vol. 12. pp. 51-72. 2022. Científic.
Red Cross Presence and Prominence in Spanish Headlines during the First 100 Days of War in Ukraine
María Pallarés Renau, Susana Miquel Segarra, María Lorena López Font. SOCIAL SCIENCES (BASILEA). Num. 7. Vol. 12. pp. 1-16. 2023. Científic.
El proceso creativo: análisis comparativo del modelo clásico y del modelo cognitivo
Ines Martinez Marti, María Pallarés Renau, Daniel Zomeño Jiménez. PENSAR LA PUBLICIDAD. Num. 2. Vol. 16. pp. 61-73. 2023. Científic.
Propuesta de indicadores para la evaluación de la reputación en el Tercer Sector
María Pallarés Renau, María Lorena López Font. ORGANICOM. Num. 42. Vol. 20. pp. 49-69. 2023. Científic.
Métricas utilizadas para analizar la publicidad nativa en los medios españoles
Daniel Zomeño Jiménez, María Pallarés Renau. VISUAL REVIEW : INTERNATIONAL VISUAL CULTURAL REVIEW [REVISTA INTERNACIONAL DE CULTURA VISUAL]. Num. 2. Vol. 10. pp. 1-15. 2023. Científic.
Sostenibilidad en las energéticas españolas. Una propuesta de indicadores más allá de la taxonomía
Lorena Pérez Alfonso, Clara Fuster Navarro, María Pallarés Renau. Papeles de Europa. Num. 38. 2025. Científic.
Educación sexual por parte de las marcas. El Caso de Durex y Platanomelón en TikTok
Daniel Zomeño Jiménez, Carlos Cuesta Martínez, María Pallarés Renau. VISUAL REVIEW : INTERNATIONAL VISUAL CULTURAL REVIEW [REVISTA INTERNACIONAL DE CULTURA VISUAL]. Num. 6. Vol. 17. pp. 161-173. 2025. Científic.

Llibres

Investigacions transversals i integradores en Ciències Humanes i Socials
María Pallarés Renau, Francisco Javier Vellón Lahoz, Patricia Salazar Campillo. 2022. Edició. Científic. Col·lecció Emergents Núm. 3. ISBN 9788418951237. Castelló de la Plana (Espanya). Ed. Universitat Jaume I.

Capítols de llibre

Experiencia virtual del XX seminario de creatividad en vivo UJI-McCann
María Consuelo Balado Albiol, María del Rocío Blay Arráez, Daniel Zomeño Jimenez, María Pallarés Renau, Carlos Fanjul Peyró. IV Jornadas de innovación educativa DIMEU - Camino hacia la virtualidad en la Universitat Jaume I. Ed. Universitat Jaume I. 2020. ISBN 9788418432330. Docent.
Nuevas estructuras de las agencias de publicidad valencianas en la era digital (2005-2018)
María Lorena López Font, María Teresa Benlloch Osuna, María Pallarés Renau. El negocio publicitario en la sociedad digital de la Comunidad Valenciana. Barcelona (Espanya). Ed. Universitat Oberta de Catalunya. 2019. Col·lecció Comunicación. ISBN 9788491804307. Científic.
La figura del influencer en la generación de contenido deportivo para las marcas territorio
Daniel Zomeño Jimenez, María Pallarés Renau. Marca, Territorio y Deporte : Un Triángulo Estratégico en la Gestión de Intangibles Comunicativos. València (Espanya). Ed. Tirant Humanidades. 2020. Col·lecció Plural. ISBN 9788418155697. Científic.
Identifying and classifying stakeholders in Spanish nonprofit organizations
María Pallarés Renau, María Lorena López Font, Susana Miquel Segarra. The Routledge Handbook of Nonprofit Communication. Nova York/Londrés (Estats Units de l'Amèrica del Nord). Ed. Routledge; Taylor & Francis. 2022. ISBN 9780367771775. Científic.
Buzz marketing y nuevas estrategias publicitarias. El shitposting y el newsjacking como recursos creativos
Daniel Zomeño Jiménez, María Consuelo Balado Albiol, María Pallarés Renau. Creatividad en la narrativa publicitaria. Estrategia, contenidos y discursos. (Espanya). Ed. Dykinson. 2024. ISBN 9788411706193. Científic.

Aportacions a congressos

Paralelismos entre las fases de la retórica y del proceso de conceptualización. Ejercicio pedagógico para la asignatura Redacción Publicitaria
María Pallarés Renau, Marta Pérez Girón. INNTED2023 III Congreso Internacional de Innovación y Tendencias Educativas. (Espanya). 13-07-2023. Docent. 2023. Ed. Dykinson. Caminando hacia la innovación en educación: de la teoría a la práctica. Col·lecció Conocimiento Contemporáneo. ISBN 9788411705424.
Autoría en el entorno digital: Construir audiencias en un contexto periodístico que necesita reinventarse
María Pallarés Renau, María Lorena López Font, Andrea Vaquero Bachero. I Congreso Internacional Comunicación y Pensamiento. Comunicracia y Desarrollo Social. Sevilla (Espanya). 09-03-2016. Científic. 2016. Ed. Egregius; Universidad de Sevilla. Comunicracia y Desarrollo Social (Actas del I Congreso Internacional Comunicación y pensamiento). ISBN 9788494524325.
La eficacia del contenido transmedia en el caso Audi toy Service: la búsqueda de la empatía del prosumer y el aprovechamiento del rédito corporativo de la marca
Andrea Vaquero Bachero, María Pallarés Renau, María Lorena López Font. XVII Foro Universitario de Investigación en Comunicación. Murcia (Espanya). 11-02-2016. Científic. 2017. Ed. Foro de Comunicación, Educación y Ciudadanía. Medios de comunicación, tendencias y futuro (XVII Foro de investigación en comunicación). ISBN 9788461781850.
La interacción y el engagement en Twitter de las ONG con los públicos de interés
María Pallarés Renau, Susana Miquel Segarra, María Lorena López Font. VII International Forum on Management. Madeira (Portugal). 23-01-2023. Científic. 2023. Ed. Universidade da Madeira. VII International Forum on Management. Book of proceedings. ISBN 9789898805775.

Altres activitats

Altres congressos

La comunicación estratégica en el Tercer Sector analizada a partir de las webs de las ONGs españolas con mayor notoriedad
Susana Miquel Segarra, María Lorena López Font, María Pallarés Renau. VII Congreso Internacional AE-IC. Comunicación y diversidad. vALÈNCIA (Espanya). 28-10-2020. Científic. 2020.

Comité revistes científiques

FORUM DE RECERCA. 2021. Comité científic-Consell assesor. ISSN 1139-5486.