CONTINGUTS OBLIGATORIS (40 crèdits)

El Màster de Màrqueting i Investigació de Mercats és interuniversitari i es realitza de manera conjunta entre la Universitat Jaume I i la Universitat de València. Les assignatures considerades obligatòries, per a aquells alumnes matriculats en aquesta universitat, es cursaran íntegrament a la Universitat Jaume I de Castelló, sent impartides durant el primer semestre del curs.

Docència en la Universitat Jaume I

Mòdul 1: Desenvolupament d´habilitats socials i directives i entorn operatiu de màrqueting. 15 crèdits

• Habilitats directives i d´adreça d´equips (5 crèdits)
• Disseny del màrqueting operatiu en el llançament d´un nou producte (10 crèdits)

Mòdul 2: Diagnòstic estratègic del Mercat en la planificació del màrqueting 10 crèdits

• Tècniques multivariables d´Investigació de Mercats (5 crèdits)
• Anàlisi avançada del consumidor i la competència en el pla de màrqueting (5 crèdits)

Mòdul 3: Estratègia, Simulació i noves tecnologies i projecte fi de màster 15 crèdits

• Simulació i noves tecnologies (5 crèdits)
• Decisions estratègiques en Màrqueting (4 crèdits)
• Projecte fi de máster (6 crèdits)

CONTINGUTS D´ESPECIALITZACIÓ (20 crèdits)

Durant el segon semestre, l'alumnat cursarà la seva especialitat. En aquest sentit, l'alumne que decideixi realitzar l'especialització de Màrqueting Internacional romandrà a la Universitat Jaume I. Paral·lelament, l'alumne que decideixi cursar alguna de les altres tres especialitzacions,Distribució, Recerca de Mercats o Comunicació, el cursarà en la Universitat de València. És important tenir en compte aquesta particularitat en el moment de fer efectiva la matrícula i que l'alumne es matriculi exclusivament en les assignatures associades a l'especialitat desitjada.

ESPECIALITAT MÀRQUETING INTERNACIONAL

Docència en Universitat Jaume I

Especialitat Màrqueting Internacional (I) 10 crèdits

• Màrqueting Internacional (5 crèdits)
• Direcció d´empreses internacionals (5 crèdits)

Especialitat Màrqueting Internacional (II) 10 crèdits

• Fidelització de clients (5 crèdits)
• Branding en mercats internacionals (5 crèdits)

ESPECIALITAT COMUNICACIÓ

Docència en la Universitat de València

Especialitat Comunicació (I) 10 crèdits

• Comunicació Corporativa (5 crèdits)
• Comunicació Promocional (5 crèdits)

Especialitat Comunicació (II) 10 crèdits.

• Direcció Publicitària (5 crèdits)
• Missatge i Planificació de Mitjans (5 crèdits)

ESPECIALITAT DISTRIBUCIÓ

Docència en la Universitat de València

Especialitat Canals (I) 10 crèdits

• Gestió de les relacions en el canal (5 crèdits)
• Màrqueting en el punt de venda (5 crèdits)

Especialitat Canales (II) 10 crèdits

• Logística i distribució física (5 crèdits)
• Direcció de vendes (5 crèdits)

ESPECIALITAT INVESTIGACIÓ DE MERCATS

Docència en la Universitat de València

Especialitat Investigació de Mercats (I)

• Gestió de Projectes d´Investigació Comercial (5 crèdits)
• Especialitat Avançada (5 crèdits)

Especialitat Investigació de Mercats (II)

• Tècniques d´Investigació Comercial (5 crèdits)
• Dissenys d´Investigació Casual (5 crèdits).

DOCTORAT:

Aquest Màster Universitari també ofereix la versió de doctorat. L´alumne que vulga optar pel Màster Investigador haurà de cursar un mòdul de 30 crèdits al costat dels 60 crèdits del Màster Acadèmic (en total 90 crèdits)

Màrqueting Científic. 15 crèdits

• Història i Teoria del Màrqueting (2 crèdits)
• Línies d´Investigació (10 crèdits): Comportament del Consumidor; Estratègia i Gestió de la Distribució Comercial; Producte, Marca i Preu; Publicitat; Noves Tecnologies Aplicades a la Dirección de Vendes; Màrqueting no empresarial i d´oci
• Anàlisi de dades avançades (3 crèdits)

Treball de recerca 15 crèdits

• Metodologia d´investigació científica investigadora (3 crèdits)
• Treball de recerca (12 crèdits)