Publicacions en revistes

• Marca, territorio y comunicación - apuntes para un modelo de retroalimentación estratégica

  María Teresa Benlloch Osuna, Fernando Olivares Delgado, Rocío Blay Arráez. BRAZILIAN APPLIED SCIENCE REVIEW. Num. 2. Vol. 8. pp. 558-580. 2024. Científic.

• Nuevos productos y servicios ofertados a las marcas por las principales cabeceras españolas: branded content y publicidad nativa

  Daniel Zomeño Jiménez, Rocío Blay Arráez. REVISTA MEDITERRÁNEA DE COMUNICACIÓN (ONLINE). Num. 1. Vol. 13. pp. 299-316. 2022. Científic.

• Los departamentos de branded content de los principales medios españoles: estructura orgánica y funcional, perfiles profesionales y procesos de trabajo

  Daniel Zomeño Jiménez, Rocío Blay Arráez. DOXA COMUNICACIÓN. Num. 34. pp. 221-243. 2022. Científic.

• David against Goliath: Diagnosis and Strategies for a Niche Sport to Develop a Sustainable Fan Community

  Guillermo Sanahuja Peris, Víctor Agulló Calatayud, Rocío Blay Arráez. SUSTAINABILITY. Num. 24. Vol. 13. pp. 1-18. 2021. Científic.

• Big data e inteligencia editorial en el branded content y en los nuevos modelos de negocio de los medios

  Daniel Zomeño Jimenez, María del Rocío Blay Arráez. PROFESIONAL DE LA INFORMACION. Num. 1. Vol. 30. pp. 1-12. 2021. Científic.

• Londres tras el Brexit: la campaña de comunicación #LondonIsOpen en defensa de la identidad de la ciudad

  María del Rocío Blay Arráez, María Elvira Antón Carrillo, María Lorena López Font. REVISTA LATINA DE COMUNICACION SOCIAL. Num. 74. pp. 263-284. 2019. Científic.

• Londres como ciudad multicultural y sus políticas de apoyo a minorías étnicas: el caso de la comunidad iberoamericana

  María del Rocío Blay Arráez, Elvira Antón Carrillo, María Teresa Benlloch Osuna. PRISMA SOCIAL. Num. 19. pp. 48-76. 2017. Científic.

• Diseño de formatos informativos en las redes sociales dirigidos al público millennial. El caso del Videonews de PlayGround

  Daniel Zomeño Jimenez, María del Rocío Blay Arráez. PROFESIONAL DE LA INFORMACION. Num. 6. Vol. 26. pp. 1184-1191. 2017. Científic.

• El gestor de marca personal en el ámbito deportivo

  Javier Zamora Saborit, Guillermo Sanahuja Peris, María del Rocío Blay Arráez. QUESTIONES PUBLICITARIAS. Num. I. Vol. 20 . pp. 101-116. 2015. Científic.

• Estrategias de marca ciudad en el contexto de la capitalidad europea de la cultura 2016

  Olga Kolotouchkina, María del Rocío Blay Arráez. OPCION. Vol. 31 . pp. 639-655. 2015. Científic.

• Claves para el desarrollo de la comunicación corporativa en los sectores tradicionales

  María del Rocío Blay Arráez, María Teresa Benlloch Osuna, Guillermo Sanahuja Peris. QUESTIONES PUBLICITARIAS. Num. 19. Vol. 1 . pp. 16-34. 2014. Científic.

• La imagen corporativa como intangible clave de la competitividad empresarial. análisis de los activos estratégicos de los sectores tradicionales

  María del Rocío Blay Arráez, María Teresa Benlloch Osuna, Guillermo Sanahuja Peris. SPHERA PUBLICA. Num. 14. Vol. 1 . pp. 70-96. 2014. Científic.

• Análisis de la gestión de la comunicación en los sectores industriales tradicionales valencianos

  María del Rocío Blay Arráez, María Teresa Benlloch Osuna, Guillermo Sanahuja Peris. DOXA COMUNICACIÓN. Num. 18. pp. 55-82. 2014. Científic.

• Retos para alcanzar la excelencia en comunicación corporativa en los clubs deportivos profesionales españoles

  Guillermo Sanahuja Peris, María del Rocío Blay Arráez. REVISTA MEDITERRÁNEA DE COMUNICACIÓN (ONLINE). Num. 1. Vol. 4. pp. 53-84. 2013. Científic.

• La percepción sobre la función de la comunicación corporativa en los sectores tradicionales

  María del Rocío Blay Arráez, María Teresa Benlloch Osuna, Guillermo Sanahuja Peris. PENSAR LA PUBLICIDAD. Num. 2. Vol. 7 . pp. 295-316. 2013. Científic.

• Comunicación financiera. evolución e importancia de los informes anuales corporativos

  María Teresa Benlloch Osuna, María del Rocío Blay Arráez. IMAGEN Y COMUNICACION. Num. 35. pp. 26-30. 2012. Científic.

• Éxito en el Festival Publicitario

  María del Rocío Blay Arráez, María Consuelo Balado Albiol. MEDITERRANEO. Num. 2007. 2007. Científic.

• La comunicación corporativa local. Análisis de la comunicación corporativa local

  María del Rocío Blay Arráez, María Teresa Benlloch Osuna. 99% COM. Num. 7. pp. 44-47. 2007. Científic.

• Metodología y técnicas para el desarrollo de la creatividad publicitaria en el sector profesional de la provincia de Castellón ¿Que realidad encontrarán nuestros alumnos y cuál será su reto?

  Rosario Solá Climent, María Consuelo Balado Albiol, María del Rocío Blay Arráez. TRÍPODOS. Num. Extra. pp. 399-406. 2006. Científic.

Llibres

• La ciudad y la memoria colectiva recordando el pasado de castelló para afrontar el futuro: Una contribución de las personas mayores

  María Elvira Antón Carrillo, Rocío Blay Arráez, María Consuelo Balado Albiol, Eva Breva Franch, María Lorena López Font. 2024. Autoria. Científic. ISBN 9788409612642. Castelló (Espanya). Ed. Fundación Dávalos-Fletcher.

• Marca, Territorio y Deporte : Un Triángulo Estratégico en la Gestión de Intangibles Comunicativos

  María del Rocío Blay Arráez, María Teresa Benlloch Osuna, Guillermo Sanahuja Peris. 2020. Edició. Científic. Col·lecció Plural. ISBN 9788418155697. València (Espanya). Ed. Tirant Humanidades.

• Actas I Congreso Internacional Marca, Territorio y Deporte

  María del Rocío Blay Arráez, María Teresa Benlloch Osuna, Guillermo Sanahuja Peris. 2019. Edició. Científic. Col·lecció Plural. ISBN 9788417973056. València (Espanya). Ed. Tirant Humanidades.

Capítols de llibre

• “Castellón, Escenario Deportivo”, la apuesta por el deporte como generador de marca territorio

  María del Rocío Blay Arráez, María Teresa Benlloch Osuna, Guillermo Sanahuja Peris. Marca, Territorio y Deporte : Un Triángulo Estratégico en la Gestión de Intangibles Comunicativos. València (Espanya). Ed. Tirant Humanidades. 2020. Col·lecció Plural. ISBN 9788418155697. Científic.

• The Innovative Management of “Made By” and “Made In” as a Factors in Brand Image and Competitiveness in the Fashion Industry

  Fernando Olivares Delgado, María Teresa Benlloch Osuna, María del Rocío Blay Arráez. Handbook of Research on Driving Industrial Competitiveness With Innovative Design Principles. Hershey, PA (Estats Units de l'Amèrica del Nord). Ed. IGI Global. 2020. Col·lecció Advances in Business Strategy and Competitive Advantage. ISBN 9781799836285. Científic.

• Los servicios y la remuneración de las agencias de publicidad en el contexto digital

  María Consuelo Balado Albiol, María del Rocío Blay Arráez, Daniel Zomeño Jimenez. El negocio publicitario en la sociedad digital de la Comunidad Valenciana. Barcelona (Espanya). Ed. Universitat Oberta de Catalunya. 2019. Col·lecció Comunicación. ISBN 9788491804307. Científic.

• La metodología y la estructura de los departamentos creativos ante el reto de la generación de contenidos. El caso PlayGround

  María del Rocío Blay Arráez, María Consuelo Balado Albiol, Daniel Zomeño Jimenez. Creatividad en Publicidad. Del impacto al compacto. Madrid (Espanya). Ed. Dykinson. 2018. ISBN 9788491485674. Científic.

• The State of Corporate Communications and Marketing in Spanish Professional Sports Clubs: Facing Challenges to Achieve Excellence

  Guillermo Sanahuja Peris, María del Rocío Blay Arráez. Strategies in Sports Marketing: Technologies and Emerging Trends. Hershey (Estats Units de l'Amèrica del Nord). Ed. IGI Global. 2014. ISBN 9781466659940. Científic.

• El estado de la comunicacioón corporativa en los clubes deportivos profesionales españoles (2011-2012)

  Guillermo Sanahuja Peris, María del Rocío Blay Arráez. Informe Anual 2014. La comunicación empresarial y la gestión de intangibles en España y Latinoamérica. La marca España desde la Teoría de la Reputación. Barcelona (Espanya). Ed. Editorial Gedisa. 2014. ISBN 9788497848725. Científic.

• La gestión de la imagen y la comunicación corporativa en las pequñas y medianas empresas valencianas

  María del Rocío Blay Arráez, María Teresa Benlloch Osuna. Gestión de intangibles: Importancia en el desarrollo territorial. Madrid (Espanya). Ed. Ediciones de las Ciencias Sociales. 2009. Col·lecció Comunicación . ISBN 9788487510533. Científic.

• El papel de la comunicación especializada en el desarrollo de los productos financieros socialmente responsables en España

  Juan Carlos Barreda Cruselles, María del Rocío Blay Arráez, María Teresa Benlloch Osuna. La comunicación de nuevos productos financieros socialmente responsables. Madrid. Ed. Ediciones de las Ciencias Sociales. 2008. ISBN 9788487510519. Científic.

• Reflexión sobre la situación actual y posibilidades de desarrollo de productos financieros socialmente responsables desde las entidades financieras locales

  María Teresa Benlloch Osuna, Juan Carlos Barreda Cruselles, María del Rocío Blay Arráez. Nuevas tendencias de la Comunicación. Madrid. Ed. Universidad Complutense de Madrid. 2008. ISBN 9788460807315. Científic.

• Experiencia virtual del XX seminario de creatividad en vivo UJI-McCann

  María Consuelo Balado Albiol, María del Rocío Blay Arráez, Daniel Zomeño Jimenez, María Pallarés Renau, Carlos Fanjul Peyró. IV Jornadas de innovación educativa DIMEU - Camino hacia la virtualidad en la Universitat Jaume I. Ed. Universitat Jaume I. 2020. ISBN 9788418432330. Docent.

• Els mitjans publicitaris: Noves perspectives, desenvolupament e innovació

  Eva Breva Franch, María Consuelo Balado Albiol, María del Rocío Blay Arráez, María Teresa Benlloch Osuna, Rafael López Lita. Metodologías centradas en el estudiante en el Espacio Europeo de Educación Superior. Castellón. Ed. Universitat Jaume I. 2009. ISBN 9788480217255. Docent.

• La professió a l’aula

  Eva Breva Franch, Gustavo Llach Mollón, Juan Carlos Barreda Cruselles, Magdalena Mut Camacho, María Consuelo Balado Albiol, María del Rocío Blay Arráez, María Estela Bernad Monferrer, María Soler Campillo, María Teresa Benlloch Osuna, Rafael López Lita. Mejora e innovación educativa en el Espacio Europeo de Educación Superior. Castellón. Ed. Universitat Jaume I. 2009. ISBN 9788480217248. Docent.

• Disseny integral d'un itinerari docent per a l'aprenentatge en l'ús de mitjans audiovisuals. Continuació i profundització al curs 2005-06

  Agustín Rubio Alcover, Ana María Rivas Machota, Andreu Casero Ripollés, Cesáreo Fernández Fernández, Emilio Sáez Soro, Eva Breva Franch, Fernando Vilar Moreno, Francisco Javier Gómez Tarín, Francisco José López Cantos, Gustavo Llach Mollón, Hugo Doménech Fabregat, Innocenci Ortín Ramos, Jéssica Izquierdo Castillo, Jorge Adell Segura, José Antonio Aguilar García, Jose Antonio Palao Errando, Jose Javier Marzal Felici, Longinos Gil Puertolas, Luis Roberto Simón Delgado, Magdalena Mut Camacho, María Consuelo Balado Albiol, María del Rocío Blay Arráez, María Estela Bernad Monferrer, María Lorena López Font, María Soler Campillo, María Teresa Benlloch Osuna, Pablo Ferrando García, Rafael López Lita, Roberto Arnau Roselló, Rosario Solá Climent. El diseño de planes de estudio en el marco del Espacio Europeo de Educación Superior. Castellón. Ed. Universitat Jaume I. 2007. ISBN 9788480216258. Docent.

• Innovació i creativitat en la preparació, presentació i defensa de continguts publicitaris i audiovisuals.

  Rafael López Lita, María del Rocío Blay Arráez, María José Gámez Fuentes, María Lorena López Font, Ana María Rivas Machota, María Consuelo Balado Albiol, Eloísa Fernanda Nos Aldás, Jose Javier Marzal Felici, Jose Antonio Palao Errando, Rosario Solá Climent, María Teresa Benlloch Osuna, Cesáreo Fernández Fernández. El diseño de planes de estudio en el marco del Espacio Europeo de Educación Superior. Castellón. Ed. Universitat Jaume I. 2007. ISBN 9788480216258. Docent.

Aportacions a congressos

• Crónicas del Coronavirus: #CORNELL@S, un proyecto comunicativo legitimador de las marcas

  María Elvira Antón Carrillo, Magdalena Mut Camacho, Rocío Blay Arráez. Congreso Universitario Internacional sobre Contenidos, Investigación y Docencia. CUICIDD 2021. Virtual i en línia (Espanya). 06-10-2021. Científic. 2022. Ed. Thomson-Ediciones Paraninfo. ¿Comunicar es informar?. Col·lecció Nueva Academia. ISBN 9788411242578.

• Envejecimiento e identidades de género en la publicidad de televisión en España

  María Elvira Antón Carrillo, María del Rocío Blay Arráez, Magdalena Mut Camacho. I Congreso Internacional Identidades, Inclusión y Desigualdad. Diálogos pluridisciplinares. Sevilla (Espanya). 20-05-2021. Científic. 2021. Ed. Egregius. Reflexiones pluridisciplinares en torno a la construcción de identidades (Libro de resúmenes del I Congreso Internacional Identidades, Inclusión y Desigualdad. Diálogos pluridisciplinares). ISBN 9788418167614.

• Marca ciudad: un activo estratégico en la gestión de la imagen urbana

  Olga Kolotouchkina, María del Rocío Blay Arráez. CUICIID 2015. Congreso Universitario Internacional sobre la comunicación en la profesión y en la Universidad de hoy: Contenidos, Investigación, Innovación y Docencia. Caracas (Veneçuela). 21-10-2016. Científic. 2015. Ed. Forum Internacional de Comunicación y Relaciones Publicas. CUICIID 2015. Congreso Universitario Internacional sobre la comunicación en la profesión y en la Universidad de hoy: Contenidos, Investigación, Innovación y Docencia. ISBN 9788460851394.

• The profession in the classroom as part of the teaching/learning process of the Advertising and Public Relations degree at Universitat Jaume I (2006-2011)

  María Teresa Benlloch Osuna, María del Rocío Blay Arráez, Eva Breva Franch. International Conference of Education, Research and Innovation (ICERI 2011). València (Espanya). 14-11-2011. Científic. 2011. Ed. International Academy of Technology, Education and Development (IATED). International Conference of Education, Research and Innovation (ICERI 2011). ISBN 9788461533237.

• Análisis de las estrategias de comunicación del sector cerámico en los medios no convencionales

  María del Rocío Blay Arráez, María Teresa Benlloch Osuna. IX Congreso Mundial de la Calidad del Azulejo y del Pavimento cerámico. QUALICER 2006. Castellón de la Plana. 12-02-2006. Científic. 2006. Ed. Actúa Comunicación. IX CONGRESO MUNDIAL DE LA CALIDAD DEL AZULEJO Y DEL PAVIMENTO CERÁMICO. ISBN 8495931176.

• Seminario de creatividad en vivo UJI-McCann Erickson: 13 años de transferecnia de conocimiento entre la academia y la profesión

  María Teresa Benlloch Osuna, María del Rocío Blay Arráez, Eva Breva Franch. VII Congreso Internacional de Docencia Universitaria e Innovación (CIDUI). Barcelona. 04-07-2012. Docent. 2012. Ed. Congreso Internacional de Docencia e Innovación (CIDUI). VII Congreso Internacional de Docencia Universitaria e Innovación (CIDUI). ISBN 9788469540732.

• Innovació en mitjans

  Eva Breva Franch, María Consuelo Balado Albiol, María Teresa Benlloch Osuna, María del Rocío Blay Arráez, Magdalena Mut Camacho. Projectes d'innovació educativa de la convocatòria 2009/10. Actes de la IX Jornada de Millora Educativa de l'UJI i XI Jornada sobre aprenentatge cooperatiu.. Castellón. 27-06-2011. Docent. 2011. Ed. Universitat Jaume I. Proyectos de innovación educativa de la convocatoria 2009/10. ISBN 9788469503003.

• Actividades que refuerzan el proceso de enseñanza-aprendizaje en la titulación de Publicidad y Relaciones Públicas. El papel del egresado

  María Teresa Benlloch Osuna, María del Rocío Blay Arráez. Projectes d'innovació educativa de la convocatòria 2009/10. Actes de la IX Jornada de Millora Educativa de l'UJI i XI Jornada sobre aprenentatge cooperatiu. Castellón. 27-06-2011. Docent. 2011. Ed. Universitat Jaume I. Proyectos de innovación educativa de la convocatoria 2009/10. ISBN 9788469503003.

• Innovació en mitjans publicitaris: present i futur

  Eva Breva Franch, María Consuelo Balado Albiol, María Teresa Benlloch Osuna, María del Rocío Blay Arráez, Magdalena Mut Camacho. Experiències de millora i innovació educativa de la Universitat Jaume I (curs 2008/09). Actas de la IX Jornada de Millora Educativa de l'UJI.. Castellón. 27-06-2011. Docent. 2011. Ed. Universitat Jaume I. Experiencias de mejora e innovación educativa de la Universitat Jaume I (curso 2008/2009). ISBN 9788469502990.

• Dinamització d'habilitats de cerca i presentació d'informació

  Rafael López Lita, María José Gámez Fuentes, Adoración Sales Salvador, Ana María Rivas Machota, María Lorena López Font, María del Rocío Blay Arráez, María Consuelo Balado Albiol, Jose Antonio Palao Errando, Eloísa Fernanda Nos Aldás. VI Jornada de Millora Educativa i V Jornada d'Harmonització Europea de la Universitat Jaume I. Castelló de la Plana. 05-04-2006. Docent. 2006. Ed. Universitat Jaume I. Qualitat educativa i millora docent a l'Espai Europeu d'Educació Superior. ISBN 9788480216234.

• Talleres de dinamización de habilidades de búsqueda y presentación de información

  Rafael López Lita, María José Gámez Fuentes, Ana María Rivas Machota, María Lorena López Font, María del Rocío Blay Arráez, María Consuelo Balado Albiol, Jose Antonio Palao Errando, Eloísa Fernanda Nos Aldás. VI Jornada de millora educativa. Qualitat educativa i millora docent a l' Espai Europeu d' Educació Superior. Castelló de la Plana. 05-04-2006. Docent. 2006. Ed. Universitat Jaume I. Qualitat educativa i millora docent a l'Espai Europeu d'Educació Superior. ISBN 9788480216234.

Direcció de tesis

• Los departamentos de branded content de los medios de comunicación y la publicidad nativa en España. Productos, estructuras y procesos.

  Autoria: Zomeño Jiménez, Daniel. Institució: Universitat Jaume I (Espanya). Data lectura: 24/01/22. Direcció: Rocío Blay Arráez.

• La incidencia de la reputación del líder en la reputación de su empresa: un enfoque de la gestión del liderazgo desde la perspectiva reputacional

  Autoria: Sotillo Fraile, Sandra. Institució: Universitat Jaume I (Espanya). Data lectura: 28/06/17. Direcció: Rocío Blay Arráez.

• El proceso de construcción de la imagen de la homeopatía en la era de internet y su contribución en la elección de terapia médica

  Autoria: De Dios Ibarlucea, Luisa Carlota. Institució: Universitat Jaume I (Espanya). Data lectura: 01/02/16. Direcció: Rocío Blay Arráez.

• El gestor de la marca personal deportiva: Un nuevo perfil profesional y sus competencias

  Autoria: Zamora Saborit, Francisco Javier. Institució: Universitat Jaume I (Espanya). Data lectura: 12/01/15. Direcció: Rocío Blay Arráez, Guillermo Sanahuja Peris.

• Análisis de la imagen de marca creada por las ciudades candidatas para obtener el título de la Capital Europea de la Cultura. Panorama internacional y experiencia de las ciudades candidatas....

  Autoria: Kolotouchkina Shvedova, Olga. Institució: Universitat Jaume I (Espanya). Data lectura: 13/03/14. Direcció: Rocío Blay Arráez.

• Gestión y valoración económica y financiera de activos intangibles en el sector cerámico.

  Autoria: Benlloch Osuna, María Teresa. Institució: Universitat Jaume I (Espanya). Data lectura: 06/11/12. Direcció: Rafael López Lita, Rocío Blay Arráez.

• El estado de la comunicación corporativa y marketing en los clubes profesionales españoles. Retos y modelos para alcanzar la excelencia

  Autoria: Sanahuja Peris, Guillermo. Institució: Universitat Jaume I (Espanya). Data lectura: 05/06/12. Direcció: Rocío Blay Arráez, Rafael López Lita.

Altres congressos

• El papel protagonista del alumno en el proceso de enseñanza – aprendizaje en el escenario de las Industrias Culturales

  Guillermo Sanahuja Peris, María del Rocío Blay Arráez. INNTED 2021. Congreso Internacional de Innovación y Tendencias Educativas (II Edición). online (Espanya). 15-07-2021. Docent. 2021.

Comités de congresos

• VII Simposium de profesores universitarios de creatividad publicitaria. Tecnocreatividad. Universitat Jaume I, Castelló (Espanya). 05-06-2014. Comité organitzador. Científic.

• VII Congreso de Comunicación Local (ComLoc2007), La televisión local ante el fin de la era analógica.. Castellón de la Plana. 29-11-2007. Comité organitzador. Científic.

• I Congreso Internacional de Gestión de Eventos. castelló de la Plana. 24-09-2007. Comité organitzador. Científic.