La tesi doctoral realitzada a la Universitat Jaume I per la professional de Direcció de la Comunicació Saray Beltrán Gallego ofereix una àmplia anàlisi al voltant del patrocini en el futbol comparant la lliga professional de futbol espanyola amb la Premier League Anglesa. Amb una extensa mostra d'equips de primera divisió des de la temporada 2000-2001, la investigació demostra la tendència cap a un patrocini global davant el local, i la potència emocional i social de la samarreta de futbol com a actiu publicitari. Importants agents vinculats amb l'esport han participat en aquesta investigació, com ara la Direcció de Comunicació del Villarreal CF, Joma, representants dels aficionats i experts en comunicació esportiva.

La tesi titulada La evolución del patrocinio en el fútbol. Los casos de los clubes de fútbol de primera división de la liga de fútbol profesional de España y de la Premier League inglesa desde la temporada 2000-2001 hasta la temporada 2015-2016 ha estat dirigida per  María Lorena López Font i Guillermo Sanahuja. L’estudi ha merescut la qualificació d’excel·lent cum laude per part del tribunal format per Eva Breva, professora de la Universitat Jaume I experta en patrocini; Carlos Campos, expert en consultoria en comunicació esportiva de la Universitat d'Extremadura, i Alejandro Alvarado, expert en esport i responsabilitat social corporativa de la Universitat de Quintana Roo de Mèxic. La tesi va ser defensada a l’UJI el passat 5 de febrer de 2016.