Esteu accedint a un curs acadèmic que no està actiu. La informació no correspon al curs acadèmic actual.

CA0904 - Teoria de la Publicitat i de les Relacions Públiques (Comunicació)

Curs 1 - Semestre 1

Temari

Temari

   Programa de la matèria:

 

 

1.    INTRODUCCIÓ A LA CREATIVITAT PUBLICITÀRIA

1.1  Pensament Lògic Vs Pensament Creatiu (Edward de Bono)

1.2  Les Solucions diferents (Marçal Moliné)

1.3  La personalitat creativa

1.4  Tècniques per fomentar el pensament lateral

1.5  Concepte Briefing

1.6  El procés creatiu publicitari

1.7  Perfils professionals de la publicitat

 

  1. LA PUBLICTAT com SISTEMA BÀSIC DE COMUNICACIÓ

 

2.1     Introducció a les teoríes de la comunicació (MCR)

2.2     Funcionament bàssic de la comunicació publicitària

2.3     Epistemología de la publicitat (Joan Costa)

2.4     Estudi de distintes Definicions de Publicitat

 

 

3.    INTRODUCCIÓ AL CONCEPTE “RECEPTOR”

 

3.1      Reflexió al voltant “receptor” segons Ángel del Pino

3.2      Introducció a la “Comunitat de marca” segons Adolfo Estrella

3.3      Receptor – Target – Grup d’ Interés – Comunitat de Sensibilitats

3.4      Concepte “prossumer”

 

 

4.    ESTRUCTURA DE LA INDÚSTRIA PUBLICITÀRIA:

L’ AGÈNCIA DE PUBLICITAT

 

4.1     Quàn i per qué apareix l’ Agència de Publicitat

4.2     Perfils professionals en l’ agència de publicitat moderna

4.3     L’Agència de Publicitat del segle XX

4.4     Deformació de l’Agència de Publicitat en la década dels 90

4.5     Estructures empresarials publicitàries de principis del segle XXI

4.6     L’ Agència de Publicidad AVUÍ

4.7     Els nous reis: Storytelling i Transmedia