11. Gestión de marcas (branding)
[Cursos de verano] Curso completo. Lista de esperaLugar: Edificio Moruno del Puerto de Castelló. Grau de Castelló
Días: del 11 al 13 de julio.
Directores
- Javier Sánchez García, Departamento de Administración de Empresas y Marketing. Universitat Jaume I.
- Luis Callarisa Fiol, Departamento de Administración de Empresas y Marketing. Universitat Jaume I.
Objetivos
Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares. Por eso, la clave de los negocios está en el branding, es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador. En la empresa: el valor, credibilidad y singularidad de una marca.
Programa
Lunes, 11 de julio
9.00 | Recepción y entrega de material. |
9.30 | Inauguración. |
10.00 | «Marca y marketing», Enrique Bigné Alcañiz, catedrático de universidad y director del Departamento de Comercialización e Investigación de Marketing de la Universitat de València-Estudi General. |
11.15 | Pausa. |
11.45 | «La nueva gestión de marcas», David Riu, coordinador y titular del Área de Marcas y Comunicación del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE. Director adjunto del Centro de la Marca de ESADE. |
13.00 | «Marca e imagen país», Miguel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas. |
Martes, 12 de julio
9.30 | «IRMA», Justo Villafañe Gallego, catedrático de universidad de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense. |
10.45 | Pausa. |
11.15 | «Gestión de marcas en bienes de gran consumo», Juan Ávila, Departamento de Marketing de Allied Domecq. |
12.30 | «Gestión de marca en empresas de distribución», Jesús Sanmartín, director general de European Ceramic Design. Vicepresidente del Club de Marketing de Castellón. |
13.45 | Final de la sesión. |
Miércoles, 13 de julio
9.30 | «Innovación marca», Francisco Juan Santonja Pastor, jefe de sección Análisis y Estudios. Responsable de Proyectos Estratégicos (IMPIVA). |
10.30 | «Gestión de intangibles en empresas editoras», Miguel Ángel López, profesor titular de Administración de Empresas de la UJI. Responsable del Área de Organización de Empresas de IMK (Innovación en MarKeting de la Red de Servicios Avanzados de la UJI). Fundador del Club de Marketing de Castellón. |
11.30 | Pausa. |
12.00 | «Nuevos modelos de gestión de marca: el caso de Panama Jack», Antonio Vicente Giménez, presidente y fundador de Panama Jack. |
13.00 | «Siemens. Patrocinio de Marca», Santiago Marcos responsable de marketing de Siemens. |
14.00 | Clausura. |
Dirigido a: gerentes, directores de marketing, directores comerciales.
Número máximo de asistentes: 60
Duración: 15 h
Créditos reconocidos por la UJI: 0,5.
Precios de la matrícula:
- 50 euros para estudiantado de primer y segundo ciclo (debe adjuntarse el carné de estudiante) y socios de SAUJI.
- 60 euros para estudiantado de tercer ciclo (debe adjuntarse el carné de estudiante y un justificante de no tener ningún contrato laboral).
- 80 euros para profesorado y público en general.
Código del curso: 9G010-60.
Cuenta bancaria: 2077 0580 40 3105126592
